网站建设的产品定位法日期:2019-08-16 人气:563053
|
产品定位是指确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位.这个形象和地位应该是与众不同的。但是,对于如何定位,部分人士认为,定位是给产品定位。营销研究与竞争实践表明,仅有产品定位已经不够了,必须从产品定位扩展至营销定位。 一般而言,产品定位采用五步法: 目标市场定位(Who),产品需求定位(What),企业产品测试定位(IF),产品差异化价值点定位(Which),营销组合定位(How)。 产品定位编辑 1 满足谁的需要? 2 他们有些什么需要? 3 我们提供的是否满足需要? 4 需要与提供的独特结合点如何选择? 5 这些需要如何有效实现? 网站建设把产品定位分五步法分析 第一步:目标市场定位 目标市场定位是一个市场细分与目标市场选择的过程,即明白为谁服务(Who)。 在市场分化的今天,任何一家公司和任何一种产品的目标顾客都不可能是所有的人,对于选择目标顾客的过程,需要确定细分市场的标准对整体市场进行细分,对细分后的市场进行评估,最终确定所选择的目标市场。 目标市场定位策略: 1 无视差异,对整个市场仅提供一种产品; 2 重视差异,为每一个细分的子市场提供 不同的产品; 3 仅选择一个细分后的子市场,提供相应 的产品。 第二步:产品需求定位 产品需求定位,是了解需求的过程,即满足谁的什么需要(What)。 产品定位过程是细分目标市场并进行子市场选择的过程。这里的细分目标市场是对选择后的目标市场进行细分,选择一个或几个目标子市场的过程。 对目标市场的需求确定,不是根据产品的类别进行,也不是根据消费者的表面特性来进行,而是根据顾客的需求价值来确定。 顾客在购买产品时,总是为了获取某种产品的价值。产品价值组合是由产品功能组合实现的,不同的顾客对产品有着不同的价值诉求,这就要求提供与诉求点相同的产品。 在这一环节,需要调研需求,这些需求的获得可以指导新产品开发或产品改进。 第三步:产品测试定位 企业产品测试定位是对企业进行产品创意或产品测试.即确定企业提供何种产品或提供的产品是否满足需求(IF),该环节主要是进行企业自身产品的设计或改进。 通过使用符号或者实体形式来展示产品(未开发和已开发)的特性,考察消费者对产品概念的理解、偏好、接受。这一环节测试研究需要从心理层面到行为层面来深入探究。以获得消费者对某一产品概念的整体接受情况。 内容提示: 1 考察产品概念的可解释性与传播性; 2 同类产品的市场开发度分析; 3 产品属性定位与消费者需求的关联分析; 4 对消费者的选择购买意向分析。 首先,需要进行产品概念与顾客认知、接受的对应分析,针对某一给定产品或概念,主要考察其可解释性与可传播性。很多成功的企业家并不一定是新产品的研发者,而是新概念的定义和推广者。 其次,同类产品的市场开发度分析,包括产品渗透水平和渗透深度、主要竞争品牌的市场表现已开发度、消费者可开发度、市场竞争空隙机会,用来衡量产品概念的可推广度与偏爱度。从可信到偏爱,这里有一个层次的加深。 有时,整个行业都会面临消费者的信任危机,此时推出新品就面临着产品概念的不被信任与不被认可的危机。 再次.分析实际意义上的产品价格和功能等产品属性定位与消费者需求的关联。因为产品概念的接受和理解程度再高,如果没有对产品的需求。 如果产品的功能不是恰恰满足了消费者某方面的需求,或者消费者的这种需求有很多的产品给予了很好的满足,这一产品概念仍然很难有好的市场前景。通过对影响产品定位和市场需求的因素关联分析,对产品的设计、开发和商业化进程作出调整。 最后,探究消费者是否可能将心理的接受与需求转化为行为上的购买与使用,即对消费者的选择购买意向进行分析,以进行企业自身产品定位的最终效果测定。 针对企业自身产品定位环节,这一层面包括新产品开发研究、概念测试、产品测试、命名研究、包装测试、产品价格研究等。 第四步:差异化价值点定位 差异化价值点定位即需要解决目标需要、企业提供产品以及竞争各方的特点的结合问题,同时,要考虑提炼的这些独特点如何与其他营销属性综合(Which)。 在上述研究的基础上,结合基于消费者的竞争研究.进行营销属性的定位,一般的产品独特销售价值定位方法(USP)包括从产品独特价值特色定位、从产品解决问题特色定位、从产品使用场合时机定位、从消费者类型定位、从竞争品牌对比定位、从产品类别的游离定位、综合定位等。 在此基础上,需要进行相应的差异化品牌形象定位与推广。 第五步:营销组合定位 营销组合定位即如何满足需要(How),它是进行营销组合定位的过程。在确定满足目标顾客的需求与企业提供的产品之后,需要设计一个营销组合方案并实施这个方案,使定位到位。 这不仅仅是品牌推广的过程,也是产品价格、渠道策略和沟通策略有机组合的过程。 正如菲利普.科特勒所言,解决定位问题,能帮助企业解决营销组合问题。营销组合——产品、价格、渠道、促销——是定位战略战术运用的结果。在有的情况下,到位过程也是一个再定位的过程。因为在产品差异化很难实现时,必须通过营销差异化来定位。 今天,你推出任何一种新产品畅销不过一个月,就马上会有模仿品出现在市场上,而营销差异化要比产品模仿难得多。因此,仅有产品定位已经远远不够,企业必须从产品定位扩展至整个营销的定位。 文本来自采集文章 http://kuerle.07551.net.cn/23/665.html 如需转载或删除,请联系管理员。 上一条:如何增强企业网站建设效果?
|
热点资讯
- 01-22 网站建设价格高低是由哪些方面决定?
- 01-22 营销型网站建设的10个策划技巧
- 01-22 做网站策划运营不得不知的几个定律
- 01-22 响应式开发常见的陷阱和解决方案
- 01-22 网络推广方案
- 01-22 网站排名上不去,不是你不努力,而是你不细心
- 01-22 如何诊断分析营销型网站?
- 01-22 浅析网站设计需要注意的细节?
- 01-22 阿里卖家不可不知的31个店铺运营技巧
- 01-22 网站建设那点事:浅谈几种建站模式的优劣势
- 01-22 网站建设前期准备
- 01-22 网站建设价格低的几个因素
- 01-22 营销型网站建设之用户心理篇
- 01-22 企业如何才能做好网站优化
- 01-22 go语言以后会不会成为主流web开发语言?
- 01-22 北京建立全市统一企业信用信息网
- 01-22 京东物流服务移动端升级 完善智慧物流建设
- 01-22 网站优化怎么提高关键词排名?
- 01-22 为什么外贸网站要做Google排名优化?
- 01-22 微商城网站淡季产品销售策略
- 01-22 微信SEO怎么做,微信优化搜索排名技巧有哪些?
- 01-22 论网站制作对企业的重要性
- 01-22 房产网站优化如何进行网站优化
- 01-22 优化一直在做为什么网站还是没排名?
【库尔勒本地网络公司】——承诺3小时内上门服务!库尔勒上门全国热线:400-666-2014 【我要收藏此页面】 网站地图
网站维护:深一深圳网站建设
全国库尔勒注册公司-服务网店
- 茶山网站建设
- 清溪网络公司
- 塘厦网站设计
- 黄江网站建设
- 凤岗网络公司
- 石龙网站设计
- 石碣网站建设
- 长安网络公司
- 常平网站设计
- 樟木头网站建设
- 厚街网络公司
- 虎门网站设计
- 西城网站建设
- 南城网络公司
- 东城网站设计
- 城区网站建设
- 罗湖网站建设
- 华强北网站设计
- 西丽网站建设
- 大浪网站设计
- 光明网站建设
- 龙华网络公司
- 观澜网站设计
- 观兰网站建设
- 公明网络公司
- 松岗网站设计
- 沙井网站建设
- 西乡网络公司
- 福永网站设计
- 石岩网站建设
- 坂田网络公司
- 大芬村网站设计
- 坪山网站建设
- 坪地网络公司
- 横岗网站设计
- 布吉网站建设
- 平湖网络公司
- 遵义
- 资阳
- 自贡
- 淄博
- 株洲
- 驻马店
- 珠海
- 诸城
- 舟山
- 周口
- 中卫
- 中山
- 重庆
- 镇江
- 郑州
- 正定
- 赵县
- 昭通
- 肇庆
- 湛江
- 漳州
- 张掖
- 浙江
- 云南
- 新疆
- 西藏
- 四川
- 陕西
- 山西
- 山东
- 内蒙古
- 辽宁
- 江西
- 江苏
- 湖南
- 湖北
- 黑龙江
- 河南
- 河北
- 贵州
- 广西
- 广东
- 甘肃
- 福建
- 安徽
- 大朗
- 横沥
- 东坑
- 寮步
- 谢岗
- 桥头
- 企石
- 石排
- 章丘
- 张家口
- 张家界
- 张北
- 枣庄
- 禹州
- 玉溪
- 玉树
- 云浮
- 运城
- 玉林
- 榆林
- 岳阳
- 永州
- 永新
- 益阳
- 鹰潭
- 营口
- 银川
- 伊犁
- 伊春
- 宜春
- 宜昌
- 宜宾
- 盐田
- 烟台
- 鄢陵
- 扬州
- 阳泉
- 阳江
- 阳春
- 盐城
- 延边
- 延安
- 雅安
- 徐州
- 许昌
- 宣城
- 西双版纳
- 忻州
- 新余
- 信阳
- 新乡
- 西宁
- 邢台
- 兴安盟
- 锡林郭勒盟
- 孝感
- 咸阳
- 仙桃
- 咸宁
- 湘西
- 湘潭
- 香港
- 襄樊
- 西安
- 厦门
- 梧州
- 吴忠
- 五指山
- 武夷山
- 无锡
- 武威
- 乌鲁木齐
- 乌兰察布
- 五家渠
- 芜湖
- 武汉
- 乌海
- 温州
- 文山
- 渭南
- 威海
- 潍坊
- 瓦房店
- 图木舒克
- 吐鲁番
- 铜仁
- 铜陵
- 通辽
- 通化
- 铜川
- 桐城
- 铁岭
- 天水
- 天门
- 天津
- 唐山
- 泰州
- 台州
- 太原
- 台湾
- 台山
- 泰安
- 宿州
- 苏州
- 宿迁
- 随州
- 遂宁
- 绥化
- 松原
- 四平
- 沭阳
- 朔州
- 顺德
- 双鸭山
- 石嘴山
- 十堰
- 石家庄
- 石河子
- 深圳
- 沈阳
- 神农架
- 邵阳
- 绍兴
- 韶关
- 汕尾
- 汕头
- 山南
- 上饶
- 商丘
- 商洛
- 上海
- 三亚
- 三明
- 三门峡
- 日照
- 日喀则
- 衢州
- 曲靖
- 泉州
- 七台河
- 其他
- 齐齐哈尔
- 钦州
- 秦皇岛
- 清远
- 庆阳
- 清徐
- 青岛
- 黔西南
- 黔南
- 潜江
- 黔东南
- 濮阳
- 莆田
- 普洱
- 萍乡
- 平凉
- 平顶山
- 攀枝花
- 盘锦
- 怒江
- 宁德
- 宁波
- 内江
- 那曲
- 南阳
- 南通
- 南山
- 南平
- 南宁
- 南京
- 南充
- 南昌
- 牡丹江
- 明港
- 绵阳
- 梅州
- 眉山
- 茂名
- 马鞍山
- 吕梁
- 泸州
- 洛阳
- 漯河
- 娄底
- 龙岩
- 陇南
- 龙岗网络公司
- 柳州
- 六盘水
- 六安
- 丽水
- 林芝
- 临猗
- 临沂
- 临夏
- 临汾
- 临沧
- 丽江
- 辽源
- 辽阳
- 聊城
- 连云港
- 凉山
- 乐山
- 拉萨
- 兰州
- 廊坊
- 莱芜
- 来宾
- 昆明
- 库尔勒
- 克孜勒苏
- 垦利
- 克拉玛依
- 喀什
- 开封
- 济源
- 鸡西
- 酒泉
- 九江
- 锦州
- 晋中
- 济宁
- 金华
- 荆州
- 荆门
- 景德镇
- 晋城
- 金昌
- 济南
- 吉林
- 揭阳
- 嘉峪关
- 嘉兴
- 焦作
- 江门
- 吉安
- 佳木斯
- 湖州
- 霍邱
- 呼伦贝尔
- 葫芦岛
- 惠州网站设计
- 呼和浩特
- 黄石
- 黄山
- 黄南
- 黄冈
- 淮南
- 怀化
- 淮北
- 淮安
- 红河
- 贺州
- 菏泽
- 河源
- 和县
- 和田
- 衡阳
- 衡水
- 黑河
- 鹤岗
- 合肥
- 河池
- 鹤壁
- 汉中
- 杭州
- 邯郸
- 哈密
- 海西
- 海南
- 海拉尔
- 海口
- 海东
- 海北
- 哈尔滨
- 固原
- 果洛
- 贵阳
- 桂林
- 贵港
- 馆陶
- 广州
- 广元
- 广安
- 甘孜
- 赣州
- 甘南
- 抚州
- 福州
- 阜阳
- 阜新
- 福田
- 抚顺
- 佛山
- 防城港
- 鄂州
- 恩施
- 鄂尔多斯
- 东营
- 东莞
- 迪庆
- 定州
- 定西
- 德州
- 德阳
- 德宏
- 达州
- 大兴安岭
- 大同
- 大庆
- 丹东
- 大连
- 大理
- 大丰
- 滁州
- 楚雄
- 崇左
- 池州
- 赤峰
- 郴州
- 成都
- 承德
- 潮州
- 朝阳
- 巢湖
- 常州
- 长治
- 长沙
- 昌吉
- 长葛
- 昌都
- 常德
- 长春
- 沧州
- 亳州
- 博尔塔拉
- 滨州
- 毕节
- 本溪
- 北京
- 北海
- 巴中
- 防狼喷雾
- 巴音郭楞
- 巴彦淖尔盟
- 包头
- 保山
- 宝鸡
- 保定
- 宝安网站建设
- 蚌埠
- 白银
- 白山
- 百色
- 白城
- 澳门
- 安阳
- 安顺
- 鞍山
- 安庆
- 安康
- 阿里
- 阿拉善盟
- 阿拉尔
- 阿克苏
- 阿坝
- 道滘网络公司
- 惠城
- 惠阳网站设计
- 博罗
- 惠东
- 龙门
- 淡水
- 大埔
- 五华
- 紫金
- 龙川